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Werbeartikel als Werbegeschenke? Give Aways sollte man mit Sinn und Bedacht einsetzen! Wir zeigen Ihnen gerne auf wie...

Bei dem Begriff „Werbegeschenk“ fallen Ihnen als erstes Streuartikel wie Kugelschreiber und Feuerzeuge ein? Diese drögen Give-Aways, die es mittlerweile von jeder Tankstelle an der Ecke gibt? Vielleicht liegen Sie damit nicht völlig falsch – vielleicht lassen Sie sich damit allerdings auch durchs Negativbeispiel den Blick darauf versperren, wie Werbeartikel als sinnvoll eingesetzte Marketingmaßnahme die Kommunikationspolitik Ihres Unternehmens ankurbeln könnten! Denn „Werbeartikel“ – das kann, wenn man es denn klug anstellt, so viel mehr bedeuten als nur Kugelschreiber und Feuerzeug!

Zunächst sei aber erst einmal die Frage gestellt und beantwortet: was genau versteht man denn nun eigentlich unter einem „Werbeartikel“? Laut Wikipedia sind es ganz trocken formuliert „dreidimensionale Werbeträger“, also Gegenstände, „die Firmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten verschenken.“ Der Bezug zum werbenden Unternehmen erfolgt dabei durch das aufgedruckte Firmenlogo oder einen Claim – was sowohl in greller Auffälligkeit, als auch in dezentem Kleindruck erfolgen kann. Feuerzeuge und Kugelschreiber gehören wohl in der Tat zu den klassischsten Werbeartikeln, so wie Kalender und Schlüsselanhänger. Daneben gibt es aber auch deutlich modernere Varianten wie Reisewecker oder USB-Sticks, und natürlich auch Ausgefallenes wie Energy Drinks, oder sogar Gewagtes wie Kondome mit Unternehmenslogo. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt – und auch für Ihr Unternehmen lässt sich ganz bestimmt etwas Passendes finden!

Bereits an diesen wenigen Beispielen wird aber auch deutlich, dass der Bereich „Werbeartikel“ ein weites Feld ist, das sowohl Artikel aus einem höheren Preissegment, als auch „Pfennigskram“ umfassen kann. Aus diesem Grund wird manchmal ein Unterschied gemacht zwischen billigen „Werbeartikeln“ und hochwertigen „Werbegeschenken“. Allerdings ist diese Unterscheidung insofern problematisch, dass nicht nur die Übergänge schwammig sind, sondern die beiden Begriffe häufig sogar synonym verwendet werden. Außerdem ist natürlich kein Unternehmen so selbstlos, dass es wirklich etwas „verschenken“ (im eigentlichen Sinne des Wortes) würde. Denn selbst für die schönsten und aufwendigsten „Werbegeschenke“ gilt: bei Werbemitteln geht in erster Linie doch noch immer um Imagepflege, Verkaufsförderung und Gewinnorientierung! Und unterschätzen Sie dabei nicht die ganz besondere Wirkung, die Werbeartikel auf den Endverbraucher haben können!

Von konventionelleren Werbemitteln unterscheiden sie sich nämlich ganz erheblich! So werden Zeitungsannoncen oder TV-Werbespots häufig als Störfaktoren oder lästige Unterbrechungen des Programms wahrgenommen. Wohl kaum eine Marketingmaßnahme dagegen darf auf eine so wohlwollende Reaktion des Empfängers hoffen wie ein geschickt eingesetztes Werbegeschenk! Ein einfaches Gedankenspiel veranschaulicht dies: Wie reagieren Sie, wenn Ihr Lieblingskrimi an der spannendsten Stelle unterbrochen wird, die x-te Bierreklame über den Bildschirm flimmert und Sie – entgegen dem Stereotyp – trotzdem gerade mal keinen Durst haben? Und wie reagieren Sie, wenn Ihnen beim nächsten Einkauf im Getränkemarkt Ihrer Wahl ein schicker Bierseidel mit Firmenlogo von derselben Brauerei geschenkt wird?! Vielleicht haben Sie noch immer keinen Durst – aber trotzdem freuen Sie sich doch irgendwie über das schöne neue Trinkgefäß, oder?

Industrie und Handel haben diesen Effekt natürlich längst erkannt! Kaum ein Unternehmen, das sich noch nicht an der „Wunderwaffe“ Werbeartikel versucht hätte. Umso erstaunlicher aber ist, dass bei vielen dann im Endeffekt doch nicht viel mehr herumkommt als Kugelschreiber und Feuerzeug. Denn die Begeisterung für das Thema ist zwar groß, das Wissen darüber jedoch leider häufig nur begrenzt! Die Umsetzung ist entsprechend zaghaft und halbherzig – die Enttäuschung im Nachhinein dann aber oftmals riesengroß! Denn richtig ist: Werbeartikel sind nur dann ein sinnvolles Instrument des Marketing-Mix, wenn sie systematisch und durchdacht eingesetzt werden! Originalität, Zielgruppenorientierung und Individualisierung sind dabei die Zauberworte! Denn es macht eben einen Unterschied ob Sie ein Werbe-Gadget fürs klassische Verkaufsgespräch benötigen (vielleicht tut’s da in der Tat auch der so viel gescholtene Kugelschreiber!), ob Sie eine Pressekonferenz zum Product Relaunch oder für eine Produktneueinführung planen, ob Sie Ihren nächsten Messeauftritt vor Fachvertretern im Visier haben, oder ob Sie im Rahmen einer Street-Promotion-Aktion dem Endverbraucher direkt gegenübertreten! Gerade beim persönlichen Kundenkontakt helfen Promotionkostüme dabei, die Aufmerksamkeit des Passanten – und damit des zukünftigen Kunden – zu erlangen. Egal ob thematisch passend, ob sexy oder lustig, die Wahl der richtigen Promotionkostüme ist genauso wichtig wie die Wahl der Give-Aways. Beides zusammen geht eine gewinnbringende Verbindung ein, die den Auftritt vom belanglosen Gag zu einer Besonderheit machen, die dem Kunden im Gedächtnis bleibt. Bei uns finden Sie diese Promotion-Kostüme und Promotion Perücken, die aus jeder durchschnittlichen Dame eine Augenweide machen und aus jedem durchschnittlichen Promoter einen Hingucker. Aufmerksamkeit ist ihr Ziel. Dieses Ziel erreichen Sie, wenn sich die Promoter positiv abheben und auffallen.

Besonders wichtig ist aber natürlich auch, dass Sie sich in der Wahl ihrer Werbemittel von Ihren Mitbewerbern abheben! Irgendwelche 08/15-Werbegeschenke hat ja heute jeder – Sie brauchen etwas Ausgefallenes, etwas ganz Besonderes! Überlassen Sie daher nichts dem Zufall und vertrauen Sie auf unsere langjährige Erfahrung! Vom klassischen Werbeartikel bis hin zur ganz individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnittenen Sonderanfertigung, vom einmaligen Einsatz von Giveaways und Onpack-Artikeln bis hin zu Full-Service-Projekten mit einem umfassenden Konzept zum Einsatz von Werbegeschenken und Werbemitteln – gemeinsam werden wir das Richtige für Ihr Unternehmen finden! Oder Sie haben bereits eine tolle Idee für ein besonders abgefahrenes Giveaway und brauchen nur noch einen passenden Partner für die Umsetzung? Dann sprechen Sie uns an! Denn eines ist sicher: Die zu Ihrem Unternehmen wirklich passenden Gadgets, Promotionkostüme und eine beeindruckende Eventausstattung – aus einem Guss und damit besonders wirkungsvoll – die finden Sie nur bei Kultfaktor, Ihrem B2B Online Shop – und nirgendwo anders!

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